Uno de los aspectos más relevantes del posicionamiento SEO, es la importancia que tienen los enlaces, pero ¿por qué son tan importantes? ¿qué pueden hacer por nuestra estrategia? Pues bien, los enlaces en SEO hacen una gran cantidad de cosas que a veces ni tan siquiera percibimos.
En la entrada de hoy, definiremos 7 procesos SEO que se hacen más sencillos gracias a un mayor PageRank y autoridad de dominio.
PageRank y Autoridad de Dominio
Antes de entrar en materia, tenemos que tener claro el significado de estos conceptos y por qué los elegimos.
El PageRank es un sistema de ranking que Google ha desarrollado para medir la autoridad de una página web determinada, teniendo en cuenta tanto la calidad como la cantidad de los enlaces que apuntan hacia ella.
El Google PageRank (PR) es uno de los factores clave que nos ayuda a posicionar una página en los resultados de búsqueda, de ahí su vital importancia. No es ningún secreto que cuanto más arriba salga nuestra página web, mayor será la posibilidad de recibir visitas.
El PageRank podemos medirlo de una forma sencilla, ya que cada enlace podemos interpretarlo como “un voto de confianza” hacia una web. Cuántos más votos recibamos, mayor será nuestro PR y mayor nuestra autoridad, por lo que potenciaremos nuestro posicionamiento SEO.
En cuanto a la autoridad de dominio, podemos definirla como la relevancia de una página o dominio respecto al resto. Por decirlo de otro modo, la popularidad que tiene una web en internet.
Este factor SEO también viene determinado por el número de dominios de referencia externos o por el número de enlaces que apuntan a una página web. Al igual que con el PageRank, cuantos más enlaces consigamos, mayor autoridad de dominio y, por tanto, mejor posicionamiento en buscadores.
Resumiendo, estos algoritmos miden la potencia del enlace, tanto en el número como en la cantidad de enlaces. El PageRank es el algoritmo que Google utiliza para clasificar las páginas web según su popularidad e importancia. La autoridad de dominio (Domain Authority), es el algoritmo utilizado para medir tanto la cantidad como la calidad del enlace.
Podemos utilizar ambos para el desarrollo de este artículo, ya que en lo que queremos incidir es en “el poder de los enlaces”.
7 procesos SEO que se benefician del PageRank y del Domain Autority
A continuación, veremos cuales son los procesos SEO que se benefician de estos dos factores:
1. Habilidad de clasificación
Lo primero que tenemos que tener en cuenta es que los enlaces nos ayudan a clasificar de muchas maneras. Podemos obtener clasificaciones más altas, atacando más palabras claves, pero lo más importante, podemos atacar palabras clave más competitivas.
Cuando queremos clasificar una palabra clave, podemos buscarla en Google y verificar la autoridad de la página, de todas esas páginas que tengan una clasificación superior, ver qué Page Authority conlleva a la palabra clave de mayor clasificación. De esta forma podemos tener una idea de si tenemos la capacidad de clasificar esa palabra clave o no.
2. Presupuesto de rastreo
El presupuesto de rastreo (también conocido como Crawl Budget) es el tiempo que Google asigna para rastrear toda nuestra web. Optimizar el tiempo de rastreo es fundamental para que Google Bot pueda rastrear el mayor número posible de URLs, archivos y páginas en el menor tiempo posible.
Pues bien, otro de los beneficios de tener una buena estrategia de enlaces, es el presupuesto de rastreo.
Cuando tengamos mejores enlaces, Google rastreará más páginas de nuestra web. Por el contrario, se tenemos unos pocos enlaces y cientos de páginas en nuestro sitio, será verdaderamente complicado lograr que Google rastree e indexe todas esas páginas.
3. Velocidad de indexación
Simple, con una buena autoridad de dominio, Google rastreará e indexará nuestro contenido, como normal general, mucho más rápido. Es posible que Google rastree aquellas páginas con poca autoridad, pero lo que es seguro es que tardará en volver a visitarlas.
Por tanto, si actualizamos nuestra página web con frecuencia y constancia, iremos viendo como Google la visita con mayor frecuencia. También lo podremos ver en las SERPs.
Cuanto más autoridad tenga una página, más poder para obtener enlaces entrantes y en consecuencia incrementaremos la velocidad de indexación, aspecto de vital importancia en cualquier estrategia de posicionamiento SEO.
4. Enlaces más potentes
Cuanto mayor sea la equidad de los enlaces, estos se vuelven más “poderosos”, afectando positivamente en los enlaces internos que estamos vinculando dentro del enlazado interno.
El mejor enlace que podemos hacer cuando tenemos una alta autoridad de dominio es vincularlo a nosotros mismos, sin dejar de lado los enlaces externos que también adquieren una calidad alta, convirtiéndonos en un objetivos más atractivo.
5. Aislamiento de enlaces defectuosos
A mi amigo Arsenio Coto se le ocurrió la palabra “aislamiento” en un proyecto que desarrollamos en el pasado y que tenía una gran cantidad de enlaces.
Si tenemos poca equidad y nuestra página recibe una gran cantidad de enlaces de mala calidad o spam, estamos corriendo el riesgo de ser penalizados y que nuestro SEO se vea afectado negativamente.
Por el contrario, pongamos el ejemplo de que un determinado sitio web recibe 1 millón de enlaces, una proporción de enlaces de mala calidad no tienen que afectar negativamente.
Si pensamos en proporciones de enlaces, los de mala calidad podemos mantenerlos en “aislados” para que no nos penalicen.
6. Menos optimización excesiva
Google dice que no aplica penalización por sobre-optimización. Pero de forma anecdótica, muchos expertos en SEO entienden que si nuestro sitio es pequeño, es muy fácil optimizar en exceso las palabras clave con texto de anclaje de coincidencia exacta y no clasificar. La clave generalmente reside en mucha variedad.
Con una gran cantidad de enlaces, esa variedad es mucho más fácil de obtener, y tiene mucho menos riesgo de sobre-optimización al vincular internamente con el texto de anclaje de coincidencia exacta
7. El efecto volante
Cuantos más enlaces tenemos, todo se vuelve más fácil. Cuando comencemos a clasificar y los usuarios empiecen a ver nuestro site en las SERPs, obtendremos más enlaces de ese contenido, y más enlaces equivaldrá a más ranking y la rueda seguirá girando y girando.
Cada vez serán más los usuarios que quieren vincularte y amplificarte y trabajar contigo. También recibiremos muchas más solicitudes de spam y solicitudes de enlaces, por lo que también tiene su parte negativa.
Pero, en general, cuanta más autoridad de dominio y más PageRank tengamos, más fácil será nuestra estrategia de posicionamiento SEO.